Para entender melhor esse conceito, devemos estabelecer como Marketing Pessoal o conjunto de ações que visam promover as competências pessoais e profissionais de uma pessoa a um grupo ou organização. “Como estratégia sustentável, o Marketing Pessoal é aquele em que buscamos alternativas para expressar nossas melhores habilidades autênticas”, ilustra Rafael Zampieri, administrador de empresas e pesquisador de Estratégias de Comunicação.
Partindo dessa premissa, podemos compreender que, semelhante ao Marketing Tradicional, ele se utiliza de estratégias para promover comportamentos favoráveis em relação a algo; nesse caso, em relação a si próprio. Segundo Eliane Doin, publicitária, professora e palestrante do assunto, “a única diferença é que no Marketing Tradicional tratamos de um produto. E se ele ficar exposto na prateleira, bonitinho, limpinho, ele não vai criar problemas. Já no Pessoal, trabalhamos com seres humanos, o alvo do trabalho somos nós mesmos, e, por isso, precisamos estar sempre vigilantes em relação as nossas atitudes, ao nosso comportamento, pois tudo conta para a nossa embalagem”. Tudo pode depor contra ou a favor. “O Marketing é uma ferramenta legítima para se desenvolver uma marca pessoal com sucesso”, afirma.
Diferente do que se possa pensar, todos podem desenvolver seu Marketing Pessoal, independente se na vida profissional ou na pessoal. Segundo Eliane, que tem uma visão mais humanista do assunto, “as pessoas só se preocupam com as questões externas e se esquecem da questão interna, que é o aperfeiçoamento de suas vivências e competências. Muita coisa do Marketing Pessoal é genética ou de convício, de família. Eu não preciso dizer a uma pessoa como ela deve se comportar numa mesa, que ela deve ser educada, respeitosa, benevolente. Se as pessoas tivessem uma preocupação maior em cuidar da argamassa da marca EU S/A, que é onde estão seus valores, suas crenças e seus princípios, elas sempre acertariam e seriam acolhidas pelas pessoas a sua volta. Se tiver atitudes sólidas, uma vida decente, ela vai evidenciar esses valores aplicando-os para desenvolver seu Marketing Pessoal”. Zampieri adiciona: “Ele é diretamente proporcional ao nível de autoconhecimento. Isso porque uma expressão verbal e corporal é reflexo do grau de consciência que temos sobre a mente e os sentimentos. Expressar o que não existe internamente é o mesmo que fantasiar a realidade, independente da área profissional”.
Ari Lima, especialista em Marketing e Gestão de Carreiras, cita um importante benefício de incorporar aspectos do Marketing na vida profissional: “quando o profissional incorpora ações de Marketing Pessoal ao seu dia a dia, como o contato e desenvolvimento frequente de seu networking, por exemplo, dificilmente ele será surpreendido com uma situação de desemprego. E, caso isto ocorra, ele conseguirá facilmente uma recolocação no mercado. Além disso, o Marketing Pessoal praticado dentro de sua organização facilitará sua ascensão profissional através de promoções”.
Confira abaixo algumas dicas dos profissionais da área para que você aplique o Marketing Pessoal a seu favor e trilhe um caminho de sucesso:
1) Tenha consciência de que sua atitude conta, e muito, na concretização de seus objetivos.
2) Desenvolva suas competências técnicas a ponto de se tornar referência.
3) Desenvolva competências comportamentais, como comunicação, relacionamento interpessoal, capacidade de liderança e capacidade de automotivação.
4) Utilize seu bom senso: saiba dosar a exposição em cada tipo de ambiente para tornar sua presença algo valorizado.
5) Diferencie-se. Faça uma autoanálise, identifique os pontos em que você pode fazer a diferença e aplique-os sempre que possível.
6) Seja consistente no que diz e faz, e faça o que você prega. As pessoas precisam confiar em você e no que você diz.
7) Policie-se. Faça vigilância constante das suas atitudes, comportamentos e aprendizados.
É importante, porém, não fazer conexão entre Marketing Pessoal e manipulação. “Na manipulação, a pessoa tenta exibir qualidades que não possui e gasta uma enorme energia ao criar uma realidade paralela, com o intuito de enganar os demais (seus alvos)”, alerta Zampieri.
Todas as dicas devem ser praticadas sem imposição, sem ser agressivo. Deve partir de você naturalmente, por meio de treino e dedicação, e, segundo Eliane, a transparência é a chave do sucesso: “compare com um produto. Você compra um produto esperando algum benefício dele; se ele não fizer nada por você, a tendência é deixar comprá-lo. A mesma coisa acontece no Marketing Pessoal: a pessoa deve entregar o que vende. E o importante é que não só você deve fazer seu Marketing Pessoal. Trabalhe de tal maneira que outras pessoas comecem a falar positivamente de você. Crie um círculo de relacionamento com pessoas que gostam de você, confiam em você, acreditam em sua palavra. Não basta só te conhecer. Ela tem que gostar. E para isso, você tem que se utilizar de seus valores básicos, como a decência e honestidade. Na verdade, a palavra certa para desenvolver Marketing Pessoal com sucesso é RETIDÃO”, ela finaliza
por: Angélica Kernchen
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